Moda Sostenible: Cuando la Conciencia se Volvió Solo una Tendencia

¿Sabías que ser sostenible se ha vuelto una tendencia en la moda? Durante los últimos años, la palabra “sostenible” se ha vuelto casi una moda por sí sola. Está en etiquetas, campañas y discursos que prometen un consumo más consciente, pero a veces parece que ha perdido su significado. No solo se ve cómo diferentes marcas han adoptado esto como tendencia, sino que los consumidores también han dejado de verlo como una forma de vestir con propósito para convertirlo en una moda pasajera.

¿Qué es una tendencia digital?

Una tendencia digital se caracteriza como un movimiento de adaptación al nuevo contenido que es relevante por un tiempo y que se distribuye a través de redes sociales, blogs e influencers. Esto influye en que las personas se sientan “obligadas” a ser parte de este contenido y se involucren con lo que está de moda.

Debido a esto, la moda ya no siempre representa un estilo de vida o una conciencia, sino un estilo estético, una manera de verse bien o de seguir lo que está de moda, más que una verdadera decisión consciente. Lo que en un principio nació como un movimiento para ir en contra de la moda rápida y buscar una forma más responsable de vestir se ha convertido en otra tendencia más del mercado. La sostenibilidad ya no siempre representa conciencia, sino que muchas veces se vende en sí como un producto más, tanto para consumidores como para marcas.

El problema aparece cuando la gente empieza a consumir “sosteniblemente” sin dejar de consumir. La idea de reducir se pierde y la sostenibilidad se convierte en otra excusa para seguir comprando, pero con menos culpa. Las marcas se aprovechan de este comportamiento y crean la ilusión de un contenido que se adapta a los valores de ética y sostenibilidad. Esto crea un efecto de poder ante los consumidores, haciéndoles creer que tienen el control de ser sostenibles. El ciclo se repite: el consumidor siente que está haciendo algo bien, la empresa vende más, y la verdadera sostenibilidad sigue siendo una promesa lejana.

¿Qué es el greenwashing en la moda sostenible?

El greenwashing es la práctica en la que las marcas aparentan ser sostenibles sin realmente serlo. Esta palabra se ha vuelto parte del vocabulario cotidiano de la moda. H&M, por ejemplo, promociona su línea Conscious como una propuesta sostenible, pero sigue produciendo millones de prendas a bajo costo y en condiciones poco transparentes. Zara hace lo mismo con su colección Join Life, que utiliza materiales parcialmente reciclados, aunque su modelo de fast fashion contradice cualquier intento real de sostenibilidad.

La realidad es que el greenwashing es lo que sigue impulsando a continuar comprando. Hace que los consumidores sientan que pueden seguir consumiendo de sus marcas o tiendas favoritas sin tener una responsabilidad sobre lo que usan. No está mal querer seguir comprando en estos lugares porque nos gustan; lo que está mal es no cuestionar estas campañas. Si las mismas marcas siguen produciendo y creando cada semana, pero esta vez tienen una etiqueta con “eco”, ¿qué garantiza que de verdad sean sostenibles? Nada lo garantiza, porque mientras la producción siga siendo masiva y el consumo desmedido, no hay etiqueta que pueda disfrazar la contradicción de un modelo que contamina para vender conciencia.

No se trata solo de comprar: se trata de poder seguir usando prendas de hace años o darle un nuevo uso a algo viejo que haya en casa. La sostenibilidad empieza desde nosotros, no desde una tienda o una tendencia. Es importante saber que, a veces, lo único que las marcas quieren es que sigamos consumiendo en vez de ser sostenibles.

La paradoja de la sostenibilidad y la identidad

Ser sostenible se ha convertido en un símbolo de estatus. No se trata solo de cuidar del planeta, sino de mostrar que uno tiene criterio, que está informado y que pertenece a una comunidad consciente. Muchas veces ese compromiso se queda en la superficie, ya que queremos vernos bien ante las personas y las redes sociales, mostrando nuestra conciencia y ética moral cuando, en realidad, solo se hace por vistas y la aprobación de los demás.

La sostenibilidad pierde su sentido original y, en lugar de cuestionar el consumo, se transforma en una forma más de alimentar el ego o la imagen personal. La moda sostenible no debería ser una tendencia aspiracional, sino una práctica constante que implique repensar lo que tenemos, lo que compramos y por qué lo hacemos.

La paradoja consiste en querer ser más auténticos y diferentes, pero ¿qué pasa cuando todos quieren ser lo mismo? Se consume. Queremos ser diferentes, pero buscamos esa diferencia en los mismos lugares: en las mismas tiendas, los mismos influencers, los mismos microestilos virales. Y mientras más intentamos ser originales, terminamos siendo todos iguales. Deja de tratarse de sostenibilidad y empieza a ser sobre consumo masivo y verse igual a los demás.

Conciencia sobre tendencia

La pregunta que surge entonces es: ¿cómo podemos pasar de la moda como tendencia a la moda como conciencia real? Está en el deber de educarnos como consumidores y cuestionar etiquetas, investigar prácticas de producción, reducir la compra impulsiva y valorar nuestras prendas en casa. No se trata de dejar de consumir, sino de consumir con intención y dejar de consumir sin intención. Vestir de forma consciente no significa tener un clóset perfecto o lleno de prendas que sean solo sostenibles; es entender lo que hay detrás de cada compra y aprender a elegir desde la empatía: pensar en quién hizo esa prenda, con qué materiales, bajo qué condiciones y cómo afecta el ambiente.

La sostenibilidad no debería ser solo una tendencia, sino una forma de reconectarnos con lo que somos. La ropa cuenta historias y, cuando empezamos a mirar más allá de las etiquetas, también empezamos a reconocer el impacto. La verdadera moda sostenible nace de la conciencia, no del marketing. Reconocer el greenwashing en las marcas que consumimos es importante, ya que nos permite entender de dónde viene nuestra ropa y cuál es su impacto real.

Vestir con intención

En conclusión, el objetivo no es dejar de consumir, sino hacerlo con intención. Vestir de forma sostenible no se trata de consumir irresponsablemente y reemplazar todo el clóset para seguir consumiendo. Se trata de usar lo que tenemos y consumir de manera moderada. No es seguir una moda: es entender el impacto de cada prenda que usamos.

Las empresas tienen la obligación de ser transparentes y coherentes, pero también nosotros, como consumidores, debemos dejar de confundir sostenibilidad con estilo. La conciencia no se mide por cuántas prendas ecológicas compramos, sino por la capacidad de mirar más allá de las etiquetas y entender qué hay detrás de lo que vestimos Fuentes

Britten, Fleur. “Fashion Brands Pause Use of Sustainability Index Tool over Greenwashing Claims.” The Guardian, The Guardian, 28 June 2022, www.theguardian.com/fashion/2022/jun/28/fashion-brands-pause-use-of-sustainability-index-tool-over-greenwashing-claims?

D’Arpizio, Claudia . “Consumer Shift to Favor Sustainable Practices Creates Key Opportunities and Challenges for Global Fashion Brands—Bain & Company & WWF Italy Report.” Bain, 21 Oct. 2022, www.bain.com/about/media-center/press-releases/2022/consumer-shift-to-favor-sustainable-practices-creates-key-opportunities-and-challenges-for-global-fashion-brandsbain--company--wwf-italy-report/.

“Ethical Fashion: A Rising Trend or Empty Rhetoric?” Unesco.org, 2022, courier.unesco.org/en/articles/ethical-fashion-rising-trend-or-empty-rhetoric.

Fabián G. “Moda Sostenible: ¿Tendencia Consciente O Marketing Verde?” Revista Rainbow, 28 Mar. 2025, revistarainbow.com/moda-sostenible/.

Ochoa, Manuel. “¿Qué Son Las Tendencias Digitales Y Cómo Impactan a Tu Marca?” Mercurio Digital Mkt, 4 Nov. 2024, agenciademarketingmercurio.com/blogs/aprende-sobre-marketing-digital/que-son-lastendencias-digitales.

United Nations. “Greenwashing – the Deceptive Tactics behind Environmental Claims.” United Nations, 2025, www.un.org/en/climatechange/science/climate-issues/greenwashing